媒体的传播价值总是在重大事件传播中得到验证，而每种媒体形式的爆发也往往借助重大事件的传播。2008年北京奥运会无疑是中国互联网媒体价值的一次爆发机遇，在奥运即将到来的时候。中国互联网络信息中心(CNNIC)联合万瑞数据发布的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》(以下简称《报告》)显示互联网已经成为网民获取奥运信息的最重要渠道之一，选择通过互联网了解奥运信息的网民占到网民总数的79.8%。随着互联网的普及，公众对互联网的依存度越来越高，网络广告价值也越来越大，针对网民的奥运营销大有可为。