北京奥运会正在如火如荼地进行着，各个赛场上的最新战况都牵动亿万人民的心。往届只能依靠电视直播观看奥运赛事的情况，随着网络视频的高速发展得到改善。今年，搜狐、新浪、网易、腾讯、PPLive、酷6等9家网络新媒体均获得了奥运网络转播权，高清的网络转播为奥运赛事的观看拓宽了渠道。从来自国内互联网第三方市场监测与受众测量机构DCCI互联网数据中心公布的数据中，足以看出网络转播对于贯彻执行奥运最大化传播宗旨所起到的重要作用。