中国家电市场在经历12年和13年的以旧换新、节能补贴等活动以后，各厂商重新陷入新一轮的价格厮杀战，长虹、海信、TCL、创维、康佳、中讯通(ZXT)等国产彩电品牌纷纷下调零售价格，期望在终端抢夺更多的市场份额。同时，部分彩电厂商又打出了“服务牌”，希望通过延长保修期来吸引消费者。

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