自从2012年11月11日，淘宝以一场“11·11”光棍节为名义的网络抢购大战拉开大幕，阿里巴巴旗下的淘宝商城首创“造节营销”。仅2012年的双11购物节，淘宝销售额就达100亿元，在13小时里创造的销售数字，相当于“购物天堂”香港12天的零售总额。

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