近日，乐蜂网和聚美优品开展“文艺范儿”口水战引发业内关注，20日战况再度升级。聚美仿造乐蜂网在百度竞价广告位打出仅差一个标点的广告词，上演了一出“电商孪生门”。电商促销，究竟是乐蜂网“不美不活!”还是聚美优品“不美不活?”。据悉，乐蜂网的首波促销将在2月27日正式打响，较早于聚美优品。

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随着中国经济的高速成长，中国消费品市场的竞争越来越激烈。由于大部分消费品的知识与技术含量较低，产品同质化现象日益严重，产品生产环节的利润空间差异不大，物流、渠道、品牌建设、费用控制等构成消费品企业竞争的关键。

随着国内家电市场逐渐步入存量阶段，更新换代已成为当前消费的主流趋势。今年刚刚过去的“全国两会”发布的《政府工作报告》中，特别强调了“鼓励和推动消费品以旧换新”的重要性。提出实施消费品以旧换新行动，开展汽车、家电产品以旧换新，推动家装消费品换新。