一年一度的618既是全民购物狂欢节，也是对电商平台及各方的组织力大考。今年的大促期间，直播带货的竞争格外激烈。对于组织直播的平台而言，每分每秒的直播流量都不容浪费——直播中出了问题必须迅速修正、爆品出现时，要有立刻加大投放的即时反应，稍有迟疑，销售结果都会截然不同。

视频带货风口已至,当更多平台和商家还停留在追求直播数量、直播时长时,天猫已聚焦直播内容的差异化和长效赋能,推出“天猫星选”作为天猫官方明星直播的新业务亮相618。

为了帮助美业商家实现多种模式的直播,有赞美业正式发布“双播方案”。一种是帮助商家入驻与有赞无缝打通的小程序直播平台“爱逛”;一种是帮助商家在自有小程序内嵌微信官方的“小程序直播组件”,直接在小程序中实现直播与销售的闭环。

1月13日晚7点，海信年货节在京东趣打开直播间开启直播，双方将共同打造“年货购物节”。观众在观看直播的同时，可通过线上直播活动选购商品，享受购物新体验。

在全民带货时代，众多草根、明星、网红、企业家纷纷涌入直播带货，而那些在形式上足够创新独特的直播往往能占据C位，同时也会吸引更多消费者关注。正如荣耀今年推出的行业创新AR互动直播带货，在为品牌带来新增长的同时，更是通过创新场景化直播与年轻人玩到一起，引领行业双十一创新营销新方向。

​疫情爆发后，转型拥抱线上成为各行业的主旋律。5月15日晚间，格力电器董事长董明珠现身京东直播间，开启品牌福利直播，全场直播带货7.03亿元，创下家电行业直播带货史上最高成交纪录！