在传统网络广告时代，广告主及代理商主要通过购买广告位方式投放广告、传播品牌信息。随着程序化购买时代的到来，广告主及代理商对灵活运用媒介资源、实时竞价、数据管理等方面的诉求开始增多，特别是在一些大型品牌广告主及代理商身上，这一点尤为突出。

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